PR-Блог

PR-Блог

Pr в интернете: особенности, преимущества, методы
Полезно новичкам

Что такое пиар в интернете

Пиар в сети интернет – это комплекс действий, направленный на продвижение бренда и повышение его узнаваемости с помощью использования доступных в интернете методов.

Специалист по пиару, руководитель « A Design Partnership» и автор «Forbes» Натали Норкросс в статье «Чего ожидать от пиара в будущем» описывает именно интернет как основной модификатор правил игры в пиаре:«Несмотря на то, что интернет существует уже довольно долгое время, число его пользователей все еще растет и применяется все больше технологий, чтобы сделать его более удобным для человечества и обеспечить доступ в интернете к чему угодно. Для связей с общественностью это означает одно: интернет является самым мощным средством общения и останется им до тех пор, пока не произойдет следующая техническая революция».

 

В чем преимущества пиара в интернете

  1. Скорость распространения информации.
  2. Возможность повысить узнаваемость бренда без значительных затрат.
  3. Широкий охват аудитории без каких-то глобальных ограничений.
  4. Возможность сегментации аудитории по ключевым признакам (пол, возраст, регион проживания и т. д.).
  5. Прямой контакт с целевой аудиторией через формы обратной связи на сайте, общение на форумах или в социальных сетях.
  6. Высокий уровень воздействия на потенциальных потребителей за счёт использования всего спектра доступных инструментов, включая аудио- и видеоряд.
  7. Возможность отслеживать эффективность пиар-действия практически в режиме реального времени и оперативно корректировать при необходимости выбранную пиар-стратегию или план пиар-кампании.

Вам нужен PR в интернете, если вы…

Какие существуют методы пиара в интернете

Способов увеличения узнаваемости бренда и его продукции в виртуальном пространстве много. К самым распространённым относятся:

Метод Нюансы
Публикация статей в СМИ, а также на популярных интернет-форумах Статья с полезной информацией обеспечивает продвижение сайта, увеличивает лояльность целевой аудитории к бренду и привлекает новых клиентов. Важно регулярно размещать статьи и создавать полезный и уникальный контент.
Организация блога компании на сторонней блог-платформе Формат блога идеально подходит для самопрезентации бренда, публикации любой важной потенциальным и реальным потребителям информации. При постоянном наполнении сайта качественными статьями и его оптимизации под поисковые запросы веб-ресурс может попасть в топ-список Googleи Яндекс и помочь увеличить как узнаваемость бренда, так и объем продаж.
SMM-продвижение Работа с целевой аудиторией в социальных сетях помогает понять отношение потребителей к бренду, улучшить репутацию компании, увеличить узнаваемость и сформировать нужный имидж, например, с помощью экспертного мнения в комментариях. Результативность такой работы заметна только при постоянной активности и возможности оперативно реагировать на поступающие комментарии и запросы.
Тематическая рассылка информации подписчикам (инструмент контент-маркетинга) С помощью рассылок можно точечно информировать подписчиков обо всем, что для них важно: о каких-то мероприятиях, конкурсах, новых продуктах, открывшихся точках продаж и многом другом. Необходимо соблюдать при организации рассылки принцип полезности контента для целевой аудитории, чтобы для подписчиков она не стала ассоциироваться со спамом.
Организация онлайн-мероприятий разных типов Пресс-конференции в интернете, онлайн-тренинги и любые другие качественно организованные и интересные пользователям мероприятия помогают привлечь новых клиентов и улучшить имидж компании. Для достижения нужного результата важно анонсировать мероприятие на подходящих площадках, обеспечивать хорошее техническое сопровождение и освещать актуальные для целевой аудитории вопросы.

 

Фото Pr в интернете: особенности, преимущества, методы

Что важно учитывать при организации пиара в сети интернет

Единых рекомендаций по организации успешной пиар-деятельности в сети нет. Пиар-стратегию, планы pr-кампании и любые действия по продвижению бренда в интернете стоит согласовывать с общей стратегией компании и ее целями.
Однако есть нюансы, которые в любом случае следует принимать во внимание:

Факт Рекомендация
В интернете быстро распространяется не только хорошая информация, но и плохая, включая вымыслы, сплетни и клевету Стоит проводить регулярный мониторинг публикаций о компании и обеспечивать качественное управление репутацией. При необходимости восстановить репутацию SERM.
Успешно продвигать бренд с помощью контента можно только в том случае, если публикуемая информация будет для целевой аудитории полезной Следует писать не о свойствах товара или наградах производителя, а о пользе, которую деятельность и продукция компании могут принести обществу. С этим лучше всего справляется контент-маркетинг.
Наличие корпоративного сайта и страницы в Википедии помогает создать имидж солидного бренда Необходимо периодически добавлять на корпоративный веб-ресурс интересный целевой аудитории контент. Кроме того, полезно создать свою страницу в свободной энциклопедии и постоянно проводить ее мониторинг. Этоне только повысит узнаваемость бренда, но и увеличит конверсию непосредственно упоминаемого в Википедии сайта.
Все ключевые показатели, связанные с пиаром в интернете (количество подписчиков, индекс цитируемости, количество пользователей в тематической группе и т.д.), временные Даже достигнув нужных показателей, важно продолжать работу. Пиар в интернете – процесс долгосрочный.
Каждой задаче в интернете соответствует свой оптимальный метод До выбора метода целесообразно определиться с целями и построить PR-стратегию.

Резюме:

  1. Pr в сети интернет имеет много преимуществ.
  2. У каждого метода пиара в интернете есть своя специфика, которую важно учитывать при определении оптимальных методов для достижения конкретной цели.
  3. Эффективность pr в сети интернет зависит от правильности организованной работы, периодичности ее выполнения и умения подобрать оптимальные средства для получения нужного результата.

ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
ЗА
РЕЗУЛЬТАТ

ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА РЕЗУЛЬТАТ

Светлана Ащеулова

сооснователь агентства L.PR

Практик в области PR и маркетинговых коммуникаций, консультант по media relations. Имеет 20-летний опыт управления отношениями с общественностью в ИТ, медиа-, фарм-, образовательной отраслях, на рынке недвижимости и retail.

подробнее

СВЕТЛАНА АЩЕУЛОВА

СООСНОВАТЕЛЬ АГЕНТСТВА L.PR

Постоянный спикер и модератор профессиональных мероприятий, преподаватель МГУ им. Ломоносова на курсе повышения квалификации, автор мастер-классов«Как заявить о себе или своем бизнесе в СМИ», «Оценка эффективности PR», «Использование PR-инструментов для формирования спроса».

подробнее

напишите
нам

напишите нам

о моей компании

мне нужно

со мной можно связаться

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных, в соответствии Федеральных законом №152-Ф3 «О персональных данных»